路人书

手机浏览器扫描二维码访问

第22章（第1页）

>

幸好，Hugo是经验老人，至少听明白董焱话里的陷阱。

他咽咽口水，极力笑了笑，解释道：“客户brief的时候跟我们透露，李嘉译这个代言人配合度比较低。我们能玩的东西，其实不多。配合拍一条Vlog，已经是极致了。还要最大化让粉丝感兴趣……我们脑爆了很久，最终觉得这个idea可执行性比较高。”

米麒手托着下巴，听着他的话，心想，这人虽然方案能力一般，关键时刻还是能抗压，对答也还算有条理。要是改掉倚老卖老的毛病，倒也还能用。

他玩味地看向董焱，都说他是疯狗。那剩下的40分钟，董焱有什么计划，真的打算骂够40分钟么？

他这么想着，董焱的视线也向他投了过来。

“米老师，看过这个方案吗？有什么想法？”

“唰！”整个会议室的白莲花，“唰”一下，都把头转向他，大家都好奇，这个天降的VP，有什么能耐，跟重要的是，能否压制董焱。

Hugo一边如释重负，董焱的矛头终于转到别人身上，另一边心有戚戚，毕竟刚刚米麒想看方案的时候，他夸下海口说能搞定董焱，还耍心机不给人看方案。

米麒身体往前，神情自然，没因为董焱突然提问而惊慌。

他手指摸了下耳垂，微笑着说：“方案存在的问题，刚刚已经聊明白了。这个方案周五要提案，我们一起捋一捋思路。”

他起身，走到董焱身后，拿起一支马克笔，站在投影侧面的白板旁边写边说。

“首先，我们在目标阶段，把李嘉译的粉丝变成品牌目标人群，我觉得方向没大问题。毕竟，李嘉译是一个拥有3000万粉丝的流量小鲜肉，品牌找他代言，肯定是看中这一点。”

他在白板上画了一个圆圈，里面写着：李嘉译粉丝；接着，又画了另一个圆，写着：大熊用户。

两个圆圈之间，有重叠的部分。

米麒点了点两个圈，解释道：“客户过去都是做产品campaign，只能影响到固定大熊老粉，但大件白电换新频率本来就低，不难理解吧？一台空调能用至少7年。”

“而品牌campaign，注重建立品牌形象，有代言人加入，他的粉丝群，自然也纳入品牌考虑的新用户范围。”

“目前，李嘉译25岁以下粉丝占比高，伴随时间增长，他们始终要购买大家电。通过代言人影响，大熊已经在他们潜意识中，到时候购买决策就会向大熊倾斜。”

本来，大家都想看好戏。没想到，米麒声音清亮，逻辑严密，由浅入深，一下子抓住了他们的神经。包括Hugo在内，都在刷刷记笔记，有的甚至拿手机朝白板抓拍了几张。

坐在后排的三水妹，不知道什么时候挤到颜如玉身边，她特意把头凑到颜如玉身边，小声说：“如玉，你老大真的好厉害，我一个方案白痴，都能听明白他讲什么。”

颜如玉也小声回复：“嗯，我老大策略很厉害，所以他卖稿通过率很高！以前在Y的时候，有他在的头脑风暴会议，都不需要创意。”

三水妹盯着前方，喃喃：“难怪……我跟你讲，平时我大佬连客户讲话都怼！但是哦，米老师讲那么久，他一句话都没说过。”

前方的米麒，梳理清楚了策略部分。开始进入创意部分：“这版方案，咱们用女友视角的Vlog，其实也是吸引粉丝的手段之一，毕竟，1万多条搜索足以证明，这个内容对他的粉丝有吸引力。”

“问题是，缺少跟粉丝的互动。粉丝除了看视频，对着偶像舔屏，就没别的了。对于品牌而言就是失败营销。”

“所以，我们先要搞清楚，粉丝喜欢为偶像做什么，同时让品牌融入进去。我本人不追星，所以，在坐有李嘉译的粉丝吗？”

现场所有人面面相觑，一只手缓缓举起。米麒桃花眼一弯，抬抬下巴道：“你说。”

Hugo看过去，是他们组一个AE，AE扎着马尾有些青涩，平时话很少，没什么存在感。

她清清嗓子：“我算是路人粉，平时看粉丝都喜欢给他的新歌刷榜、超话签到、生日包大屏应援、活动现场打call……这类的。”

董焱托着下巴，终于开口：“他会唱歌？”

被董焱突然提问，AE还有些害怕，但说起偶像总有难以抑制的兴奋：“他很多歌都是自己作词作曲，今年的生日会，他还会发布新单曲。”

“生日会？在哪儿举办？”董焱来了兴趣，继续问。

AE眨眨眼，回答道：“立方体。”

董焱托着下巴，顺着她的话，不经意地乱说：“那如果，品牌把李嘉译弄上立方体，粉丝会喜欢吗？”

AE还一脸懵，疑惑问：“弄上立方体是什么意思？”

董焱难得耐心地解释道：“去年过年，我晚上经过立方体。发现它的外墙，除了显示蓝色，还有挺多变化的。或许能做一个创意亮点。”

都知道，立方体是一个“冰晶状”建筑，外观用了半透明材料ETFE外膜覆盖，白天能让光源进入，晚上通过人造内部光源，让整个立方体呈现出光亮状态。

可是，怎么把明星弄上去一个地标建筑外墙？

所有人听完，眼神里都带着异样，仿佛在说：你看疯狗又在发疯。

董焱早已习惯这种“别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿”的感觉。

继续说：“官宣代言人的时候，同时品牌发起一个叫……【熊抱李嘉译】的活动。粉丝上传跟李嘉译的合照，照片到达某个数量，我乱讲，100w张？那大熊电器就在生日会当天，把李嘉译的应援照熊抱上立方体。”

请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。