路人书

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第8章（第1页）

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她看着董焱，笑道：“总算见到戛纳大神本尊了。很期待你们今天的分享。”

爆炸归爆炸，基本寒暄董焱还是能做到，谦虚道：“哪里，谢谢百得对Zero的邀请。”

米麒敏感地觉察到，董焱只提了Zero，刻意回避了“戛纳大神”这件事。

双方寒暄过后，大家纷纷落座，Workshop正式开始。

董焱留意到，Sophia目光跟米麒相遇时，微微点了下头，看来两人认识。心里疑惑，这个Sophia是在百得爆出负面后，临危受命从新加坡调回来的。米麒这也认识？

不容他深思，会议开始，他只能把注意力转移到大屏幕上。

三水妹做了三次深呼吸，努力挤出一个笑容，不疾不徐地开始讲解。

老实说，米麒挺惊讶的。进入提案后，三水妹就跟换了个人似的。她声音清亮，条理清晰，跟刚才那个紧张到抖腿的女生，判若两人。

米麒突然想起以前的自己。那时候初出茅庐，硬着头皮提案，踩过不少“新手雷”。

包括但不限于：按PPT时手抖，演讲时吞口水声音太大，被客户问得哑口无言等等。

然而，他如今的提案和应对能力，能如此快速、自如，都是从那些窘迫时刻练出来的。

反观，以三水妹的年纪，能达到这样的演讲水准，他不禁撇了眼董焱，默默赞道：强将之下无弱兵。

今天，Zero的Workshop分享主题，关于企业内容营销。

对于米麒这种“老广告人”来说，这个分享主题老生常谈了。他扫了一遍现场人的反应，从敲键盘、按手机的动作里，不难察觉，大家对此兴致缺缺。

三水妹的分享持续了30分钟，要是仔细听，里面不乏干货。很多品牌洞察和策略，对乙方有相当大的启发。但对甲方来说，则有些……无趣。只有看到竞争对手的案例时，他们的注意力才稍微集中些。

米麒的视线落到旁边的董焱身上。

董焱手托着下巴，表情淡淡的看着演讲的三水妹，并没有展露出一丝不耐，似乎对他们的反应早有预料。

之前听朗豪说，Workshop是迫于无奈答应的，那破罐破摔估计也是应对方法之一。

三水妹分享完最后一个案例，她悄悄松口气，把PPT翻页器给了董焱。

“案例分析到这里，接下来，我要问在座各位一个问题。”

静坐许久的董焱突然起立。他人高马大，气质出众，光坐着就已经非常有压迫感了，站起来更是焦点所在。会议室里昏昏欲睡的一群人，瞬间清醒。

董焱挑起浓眉，问：“刚刚分享的案例，你们有亲眼看到过的，举下手？”

接着又补充道：“随便看到一张海报，都可以。”

所有人面面相觑，更多的是茫然，只有角落里的零星几个人，悄悄举了手。

董焱点头，胸有成竹：“老实说，不只我们做的Campaign你们没见到。百得自己的，你们也未必都知道。”

“有人愿意接受挑战吗？”

在客户面前，挑衅团队的专业？董焱的互动太大胆，朗豪坐在一旁，后背和手心开始冒冷汗。

看着要点人互动，大家瞬间不敢吭声。董焱倒是很强势，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝会议室的人群里，随便点了个人起身。

选中的，是坐在Sophia旁边，那个叫Steven的男生。刚刚HR特意介绍，他是负责线上渠道经理。

董焱按了下翻页器，PPT往下翻了一页。弹出一张视频截图，画面像素很低，感觉这个视频有些年头了。但能隐约看见一个男生穿着百得球鞋在奔跑。

董焱不客气地问：“Steven，能认出这个视频里，穿的哪款产品吗？”

Steven戴着眼镜，他一边嚷着：“太模糊了吧！”一边把头贴着大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁边，直接看笔记本电脑上的原版。

半晌道：“看鞋型，应该是10年前的款式？”

米麒留意到Sophia的嘴角扯了一下，接着，董焱又按了下一页。

模糊的画面，瞬间变得清晰，产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。

Steven的脸色有些不悦，这个产品上市传播，他有份参与。但现场不敢说什么。

董焱没时间顾及Steven的感受，直接抛结论：“这个实验，不是想为难Steven。只是想跟大家表达一个观点。”

“传统内容营销的时代已经过去，一条TVC、一场Event，很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。”

“让内容成为品牌的第二条生产线，才是内容营销的大势所趋。它不是个案存在，而是要矩阵渗透到企业的方方面面。”

董焱的结论，跟他的人一样，简单粗暴，见血封喉。

米麒惊觉：真正的Workshop，现在才开始！

……

接下来的演讲，并没有PPT展示，董焱站在会议室中央，全靠一张嘴。

“内容不是独立存在的，它应该贯穿整个生意链条。无论是品牌、产品、销售……每个环节，都应该有内容串联。”

“就像你在写小说，给主角构建人设。你写一个大女主，她拥有绝色容颜，拔群谋略，万贯家财，结果，她为了得到一个男人，变得卑微跪舔。那就是OOC，读者就会破口大骂。”

董焱说得深入浅出，通俗易懂。现场不少人自觉放下手机，纷纷开始记录董焱的内容要点。

一直沉默的Sophia，突然开口：“按照董先生的内容营销思路，你认为，年初百得被罚的电梯广告，出了什么问题呢？”

话音一落，现场顿时哗然，连打瞌睡的都醒了。

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