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第41章 失业与消费（第1页）

目前全球及部分国家和地区存在失业人员增加的情况，但从中国整体来看，并未出现大规模失业潮.以下是具体介绍：

全球情况

根据国际劳工组织1月10日发布的《世界就业和社会展望：2024年趋势》报告，2024年全球失业率预计将从2023年的5.1%上升至5.2%，全球失业人数将从1.89亿增加至1.91亿.

部分国家和地区情况

?肯尼亚：世界银行10月21日评估显示，2024年肯尼亚的失业状况进一步恶化，失业率为5.7%，略高于去年的5.6%，其国内生产总值增速从去年的5.6%放缓至5%.

?中国：据发改委消息，中国目前不会出现新一轮的失业潮，全国城镇调查失业率保持在5.2%左右，就业形势总体稳定且有所改善，但青年失业率相对较高，如7月城镇16至24岁劳动力的失业率达到了17.1%.

部分行业情况

?房地产行业：2023年商品房销售面积和销售额下降，待售面积增加，2024年整体市场虽相对稳定但趋势依旧，导致房地产及相关行业如装修、家具家电、建筑建材等失业率上升.

?零售业：受消费意愿降低和电商冲击，零售业通过降低人工成本维持经营，很多店面老板身兼多职，减少了雇员.

?教培行业：“双减”政策实施后，大量校外教育培训机构关闭和转型，许多从业人员失业，此外，学龄人口变化等因素也导致部分地区教师过剩.

?互联网行业：随着用户规模接近上限和大行业不景气，互联网大厂开始收缩业务，砍掉非核心业务，导致许多从业者面临失业危机.

消费降级是指在一定程度上消费者降低消费体验、个性要求和品味层次，选择价格更为低廉的产品的现象，其在当前社会经济环境下有了新的含义和特点，主要表现为在不降低消费品质的前提下，更注重产品本身的实用价值，消费行为更加理性.以下是其产生原因及相关影响的具体介绍：

产生原因

?消费结构：居民教育、医疗、旅游等家庭成长型消费支出增加，食品、衣物等生活必需品消费比重走低。同时，房价居高不下限制了居民消费能力，买房者承受较重还贷压力，消费时更倾向于压缩开支.

?消费观念：理性消费观念下，人们更关注产品实用价值，根据自身需要进行消费，而非追求全部要素的高水平配置。生活压力增加使人们更看重消费自主性和个性，生产丰富也使消费可得性增强，促使消费者立足自身需求进行选择.

?供给模式：供给方开拓线上线下交互的经营方式，平衡电商与实体经济发展，引导消费需求并培养消费者良好消费习惯。企业对市场需求的分析、探索和引导，成为推动消费降级的重要内核驱动力.

?市场竞争：行业或领域交叉影响加剧竞争，市场分工精细化提高市场分析要求，促使供给方提供品质更高、定位更精准、服务更全面的产品或服务，为消费者提供了更多高性价比的选择.

现象特点

?重视实用价值：消费者关注重点从价格转为实用价值，更愿意为性价比高的产品买单.

?消费者主导“猎廉”：从供给方主导转为消费者主动寻找低价优质产品的“猎廉”行为.

?局部地区“消费下行”：不同地区表现程度不同，消费者消费标准聚焦性价比，更倾向于弱品牌效应、强实用价值的产品.

行为影响

?消费偏好精细化：消费需求细分到各领域，产品和服务更精细，不同年龄阶层消费偏好更清晰.

?消费行为理性化：消费需求和决策都更理性，消费者会综合考量质量、服务等多方面因素，对比不同销售渠道后选择最经济的产品或服务.

?消费经验共享增多：消费降级产品覆盖面扩大，消费者共鸣和诉求趋于一致，激发分享消费心得的动力，促使市场信息透明化，减少消费盲目从众现象.

“低欲望时代”主要是指社会中相当一部分人群消费欲望、奋斗欲望等降低的时期。

产生背景

?经济压力方面：在经济增长放缓、生活成本上升（如高房价、教育医疗支出沉重）的情况下，人们感到实现物质提升的难度增大。比如许多年轻人面对高昂的房价，觉得购房遥不可及，从而降低了在这方面的欲望。

?社会观念变化：现代社会更加多元包容，一些人开始反思传统的物质至上观念，认为简单生活也能带来幸福。他们不再将物质的丰富和社会地位的提升作为主要追求目标。

主要表现

?消费方面：消费者更注重产品的基本功能和性价比。以服装为例，人们可能不再追求潮流品牌和频繁更新款式，而是选择简单、耐穿的基本款服饰。对高端奢侈品的购买热情下降，非必要的消费支出减少。

?工作与奋斗方面：部分人不再像过去一样一心追求事业晋升、高强度加班获取更多报酬。而是更倾向于一种相对平稳的工作状态，更加关注工作与生活的平衡。

可能的影响

?经济领域：消费市场的结构发生变化，传统的高端消费、炫耀性消费市场可能受到冲击，而平价、实用型产品的市场需求相对稳定。例如，一些主打性价比的品牌市场份额可能会增加。

?社会层面：社会竞争压力可能会在一定程度上减小，人们有更多时间和精力关注个人精神世界、家庭和社会公益等。不过也可能会出现动力不足的情况，影响社会创新和经济活力的持续提升。

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