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开法拉利的女上司239（第8页）

我只需要写一则文案平面文案和广告文案，是采用长文案还是短文案，情感文案或者理性文案，这要根据内容来决定表现形式了

问题也就在这里，这就是问题的关键！打个很简单的比方，美院会画画的人很多，其中还有不少画得很不错的，但是，如果拿他们的画跟名画家的相比，别说达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》了，就说塞尚的意大利风景画，那怎么能是一个档次呢？

书法也是一个道理，现代书法家哪个敢称自己的字可以与王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！

这就是说我要写的这则文案，它不是很普通的那种方案，它绝对应该是高水平的文案，极富创意，且又能打动广大女性消费者朋友们的心，令她们对丽人服饰萌生出强烈的购买冲动！而且，肯定是要超越思美广告的那些copy们（文案专员）！

这即是问题的关键！我能写出那么好的文案么？能超于思美广告，能激发女性朋友们去丽人商场goshopping（购物）吗？我使她们都变成shopaholic（购物狂）吗？我能让丽人商场的销售额较前提升十个百分点吗？

还是那句话，这就好比晋剧《杨八姐游春》里的唱词，她问宋仁宗所要的彩礼“比一两星星，二两月，晒干的雪花二两二。”虽然不是不可能的事情，但却是十分、非常，而且绝对不易做到的事情！

首当其冲的两个难点在于，一个是我对丽人服饰的公司文化、品牌内涵及产品特点，尚不具备更深刻地认识；其二我对丽人服饰的消费群体不够了解，虽然我知道丽人服饰针对的消费群是女性同胞，岁数定位与1835岁之间的！除此之外，我没有更为深刻地了解，因为我没有针对消费者做过任何形式的市场调查。

这是我首先想到的两个难点，但是这两点却都至关重要，很明显，我们的产品是丽人服饰，我们的顾客主要是1835岁之间的女性朋友！

而且，在这两个困难面前，我都输给了时间！无论是了解产品，还是做市场调，这都需要时间，冰冻三尺非一日之寒呐！这都是不可能在三五天之内就可以轻松搞定的事情！

前者还好说，可以临时紧抱佛脚，我完全可以再恢复到大学里那种临考时的备战状态，可市场调查就不是一蹴而就的事情！我还不知道公司会给出多少时间让我完成这个新方案。

孙红兵说的只有三天时间。

我回到租房里，坐在电脑前，想着想着，我的心再次跌入低谷，烟灰缸里已经插满了烟**！可是，我似乎还身陷在一间黑屋子里团团乱转，看不到一线光亮

在我抬眼之际，我的目光落在了墙壁上一张纸上，那白纸上是三段用电脑打印出来的粗字体：

1、不要把精力浪费在忧虑及消极思想上。

2、除非一个人气馁了，否则他不可能被打败。

3、生活中发生了什么不重要，重要的是我们怎么应对发生的事情。

没错！这就是我的偶像burcele的生前格言，这是他在写给友人的信中亲口说的话，他也是按照他说的去践行的，我看过电视剧《李小龙传奇》，他初到美国时生活很艰难，但艰难并没有击垮他胸中的斗志，他要上课，他要去餐馆兼职洗盘子，他骑着单车到处送报纸，同时他还要训练他的身体，他在跟命运对抗

而最后他显然成功了，他主宰了自己的命运，他把自己训练成世上最强健的男人呢，不仅仅是身体，还有心灵！后来他成了著名武术家，在全美空手道大赛中用跳恰恰的舞步，轻易地击败强大对手，后来他成了炙手可热的功夫电影明星，他主演的电影《精武门》，成为有史以来最卖座的票房冠军，后来他成了哲学家，并中国哲学运用到武学上，创立简单有效的搏击艺术截拳道！他将“功夫”这个新名词写进世界的词典！

他还是全亚洲唯一一位将自己的名字镌刻在好莱坞星光大道上的华裔电影明星！他的精神激励无数年轻人，抛弃怯懦，走向勇敢！而我，顾阳，正是这些年轻人中的其中一个！

burcele，他是个神话，他是个奇迹，他是个王一样的男人，他是永远的传奇！可是，他依然是一个普通的中国男子！是什么造就了他辉煌的人生，是什么让他在短暂的三十三个年头了创造了那么多的奇迹？

我想是他必胜的信念，是旁人无法企及的坚韧毅力，他曾说“成功的代价，就是不断地忍耐！”他所有的成就，都源自于他脚踏实地，一步一个脚印坚定地走出来的

不要把精力浪费在忧虑及消极思想上。

除非一个人气馁了，否则他不可能被打败。

生活中发生了什么不重要，重要的是我们怎么应对发生的事情。

我再次仰头注视着那句话格言，我想我已经知道自己该怎么做了！虽然在时间上，我处于下风，但并不能说我为时已晚，我决定马上对丽人服饰做尽可能多的了解！我打开百度搜索引擎，输入“丽人服饰”四个字，然后我仔细浏览每一条相关讯息

justreadit（现在就读）！就现在！

我一边浏览，一边随时摘录。我新建了一个word文档，随手将我认为可能激发我灵感的文字收集起来！我一向擅长做收集的工作，收集、分析、总结，这就是我个人的学习之道！

有时候我在想，或许我更适合邮差，或者资料员这类的职位，因为我擅长收集嘛！

当我大致浏览完搜索引擎所能呈现的所有关于“丽人服饰”的十几页记录，已经是凌晨了！我把认为重要的页面加入收藏夹，把认为重要的文字摘录在新建文档里。

我给这个新建文档起了一个很特别的名字，那就是“诺曼底登陆战”，在世界战争史上诺曼底登陆站是二次世界大战很著名的额一次战役，对于盟军在西欧展开大规模进攻，加速纳粹德国的崩溃具有重大意义，为组织实施大规模登陆作战提供了有益经验！

很自然，丽人商场的营销新方案就是“我的诺曼底”，我很清楚形势非常严峻，之于我的人生意义非常巨大，我希望我能像盟军一样登陆成功，将德国的“纳粹分子”全部歼灭！总之，我不希望它变成自己人生的滑铁卢事件！

凌晨一点钟，我躺上了床，但我毫无睡意，就像即将开向前线的士兵，我说不清楚是恐惧，还是兴奋，也许二者都有！我知道我这一战要么壮烈牺牲马革尸还，要么像戴高乐一样，在手持鲜花的巴黎市民们的欢呼声中，架着敞篷汽车穿过凯旋门，向埃菲尔铁塔挺进

危机与生机并存，对失败的惧怕，与对成功的渴望，对我而言，一样强烈，我希望自己还能像上次在丽人商场面对肖德龙一样，转败为胜，化逆境为坦途，花腐朽为神奇

郝建有一句口头禅是“当命运扼住你的咽喉，你就猛掐命运的jj！”

是的！没错！哥哥！这个**的贱人！这个有文化的流氓！

我躺在床上，灯已经熄灭了，我躺在黑暗中，我的身体一动不动地仰卧在床上，但我却很清醒，事实上，我很烦躁，脑袋里嗡嗡嗡地无法静下来

对于这种感觉，我并不陌生，以前每次接手大手笔时，在酝酿在深度思考时，我都会有这种感觉

我想我或许可以先写出一个平面广告的文案草稿来，如果有灵感诞生的话

我相信任何搞创作的人，在他处在创作期间，他的神经会高度紧绷，各种各样的词句和画面都会从四面八方涌进来。没有规则，没有秩序，互相绞缠着涌进来，而灵感就狡猾地隐藏其中，其它大部分都是没用的，可也不是一点用处都没有，或许其中的一片能指引灵感的所在

就像海威鸣笔下的《老人与海》，老人圣地亚哥将网撒向大海，会有各种各样的鱼群游过来咬钩，会有长鳍金枪鱼、小金枪鱼、大马林鱼、沙丁鱼，但是老人不要这些，他想要捕获的是鲨鱼！但或许沙丁鱼能为它引来金鱼！

我的意思是说，各种各样的词句和画面像流星雨一样向我头顶落下来，但是我只要其中一颗能给我带来灵感的，而其它流星并不是一点用处都没有，恰恰相反，或许正是它们集体下落的趋势，为我指明了灵感的所在

可是过了许久，我一无所获，看来灵感今夜不会光顾我的房间！我在黑暗中摸到了香烟和打火机，我点燃了中南海，只有一明一灭的烟火在黑暗中发出微弱的光亮

我睡不着，我不疲惫，也不亢奋，只是脑袋依然是一盘浆糊

我吁了一口气，好让自己静下心来，我开始梳理一些创作原理，以前当我找不到灵感时，这一招曾经为我引来了灵感！通常情况下，都是在慢慢梳理创作原理，梳理思维的时候，灵感不期而至

按照思维习惯，我依然从创意概念为出发点，开始梳理自己的思维方式。因为创意概念是整个创意的核心，是策略和ieda的中间环节

这是我的启蒙老师“柳泉居士”教我的绝招

他很擅长打比喻，使抽象的概念变得具体，化繁为简，深入浅出，在讲到创意概念这个概念时，他打了个比方，他说比如我要给介绍一个女孩子，这个女孩子具备善良、可爱、性感、开朗等多重品质，这就像产品，我们拿一双高跟鞋来说，大多数产品都具备多种功效，高跟鞋也一样，它具有保暖、美观、性感、保护足部，以及增加身高等多种功能。而大多数厂家的高跟鞋都具备这些功能，那我们如何让我们的高跟鞋最受女性们欢迎呢？因此，我们必须选择一个最突出的功效，也就是最吸引潜在消费者的功效，当然这就要了解潜在消费者的心理，这就需要展开市场调查！毛爷爷说过，没有调查就没有发言权嘛！即使你发言了，也不具有说服力对不对？

于是我们决定突出我们的高跟鞋的性感这一功能，集中火力在女性同胞们的脑海中树立“性感”的印象！

回到前面，我要给你介绍那个女孩，在她众多的品质中我该向你突出介绍哪种品质会让你对她印象最深刻呢？这就是需要我对你展开了解，我必须搞清楚你喜欢什么样的女孩？

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