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第四百章 Hello 未来This is XPhone（第2页）

没有老乔那么个性鲜明，张扬、桀骜。

而且，在这个时代。

老乔这个“天命之子”的光芒已经闪耀多年，无人可及。

而几年后他的离世，更是被世人捧上了“神坛”。

隋波才懒得和老乔在这方面，一争高下……

总不能下去跟他比吧？

隋波相信，Xphone的这个发布会开的再好……

从效果上看，也不会超越老乔在年初发布Iphone时，给世界带来的震撼。

所以，这次的Xphone上市，他没有把重心放在发布会上。

既然客观上，

星河没有苹果这么多年来，在全球积累的品牌影响力、产品口碑和狂热粉丝。

那么不如另辟蹊径，换一种打法！

隋波仔细分析过星汉和苹果的优劣势对比：

苹果能够成就“伟业”，靠的是两点：

第一，创造用户需求，打造极端、顶级产品；

第二，体验式营销，唤醒用户的情感共鸣，超出用户感知价值：硬件价值＋软件价值＋品牌价值＋用户体验价值＋自我实现价值；

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老乔是个营销高手。

他在构建用户的SBC（Self-BrandConnection，自我品牌链接）上非常牛，一个简单的i（我），就把用户和苹果结合在一起。

喜欢苹果的粉丝，都是那些注重独一无二自我（i）的用户，他们是“crazyones”（疯狂的）、个性化的（individual）、想象力的（imaginative），喜欢各种“酷”的用户。

从最初的imac、ipod，到现在的iphone，之后的ipad、iwatch……

苹果不断的用极端、顶级的优秀产品，来塑造这一品牌形象，然后唤醒这类注重自我个性的用户的情感认同。

再通过老乔“布道”式的演讲、广告宣传，来不断强化这一品牌形象，形成口碑传播。

“最好的产品”、“昂贵的价格”、“稀缺的”……

当这些认知占领了用户的心智。

苹果的产品，自然就成为了“逼格”的象征！

江湖传闻，苹果对品牌的要求“苛刻”到什么地步：

“在电影中植入广告，反派不允许拿Iphone打电话”……

而且苹果的市场营销也很牛。

就拿Iphone来看，

从发布前抛出概念、保持神秘引燃热议；上市时老乔产品发布秀放大效用；上市后“产能不足”、“限量放货”、“上市延期”、“黄牛囤货”种种稀缺。

最后让顾客放低欲望。

从“没有5分钱买不到的忠诚度”移至“跪求一机”，果断入手。

这一套“饥饿营销”，可比老雷的小米，玩的溜多了……

所以，苹果在前世能够成为全世界“最伟大”的公司之一，绝不是偶然！

而相比而言，

星汉就显得太“稚嫩”了。

成立没几年，别说全球了，在国内都没什么品牌知名度；

之前没有任何成功产品，没有粉丝……

这些都是星汉的劣势所在。

但同时，星汉也有很多“超越”苹果的优势！

首先，老乔极端的不重视，甚至抵制数字营销。

可现在是互联网时代，数字营销是潮流、大势所趋……

不比苹果当年，通过报纸、电视、口碑多年积累的传统营销模式。

以现在互联网的病毒式传播速度，一个新的品牌只要“运营”的好，就可以短时间内迅速崛起！

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