路人书

手机浏览器扫描二维码访问

第237章 百团大战之市场调研与媒体造势（第1页）

三、奶粉消费调研

1.您的家庭是否有奶粉消费需求（老人、儿童、病人等）：□是□否

2.您家庭奶粉消费对象：□婴幼儿□老年人□体弱人群□普通成人□无

3.您当前购买奶粉的渠道：□国营百货商店□供销社□指定供应点□难以买到

4.您每月购买奶粉的数量：□1罐及以下□2-3罐□4-5罐□5罐以上□不购买

5.您能接受的奶粉单价（每罐，约500g）：□2元以下□2-3元□3-4元□4元以上

6.您更关注奶粉的哪些特点：□营养充足□口感香浓□价格实惠□本地供应□品牌可靠

7.您认为当前奶粉市场存在的主要问题：□供应短缺□价格昂贵□营养不足□购买困难□无明显问题

8.若有本地生产的优质奶粉，您是否愿意优先购买：□是□否□不确定

四、综合消费需求

1.您日常食品采购优先考虑的因素：□价格□品质□便利性□知名度□供应稳定性

2.您希望通过哪些渠道购买平遥牛肉和奶粉：□国营商店□社区供销社□集市摊位□上门配送□其他

3.您对平遥牛肉和奶粉的供应频次需求：□每日供应□隔日供应□每周2-3次□按需供应

4.您是否愿意参与食品预订供应（提前登记，定量配送）：□是□否

5.您对平遥牛肉、奶粉的其他建议：__________

调研人：__________调研日期：1965年___月___日

当最后一份问卷设计完成时，窗外已经漆黑一片。办公室的灯亮着，我在稿纸上看到了一个清晰的路径——用科学调研，为传统产业插上市场的翅膀。

第二天一早，我就拿着厚厚一沓手稿，找到了赵经理。

茶煮匠的油印室在办公楼一层，走进去就能闻到浓浓的油墨味。几台老式油印机摆在长桌上，两个女工正在熟练地操作——铺蜡纸、调油墨、摇手柄，一张张带着湿气的文件就从滚筒下吐出来。

“赵经理，有个急活。”我开门见山。

赵经理接过手稿，翻了翻，眉头就皱了起来：“韩浩同志，这是……问卷？要印多少？”

“先印十万份。”我说。

“多少？！”赵经理手一抖，稿纸差点掉地上，“十万份？！韩浩，你知道十万份是什么概念吗？咱们茶煮匠半个月的量！十万份，光蜡纸就得刻几百张，油墨要用掉几十公斤，纸就更别提了……”

“我知道。”我平静地说，“但这事很重要。关系到平遥牛肉这个产业能不能真正做起来。”

我把在平遥的见闻、和冀教授他们的讨论、我的整体构想，简明扼要地讲了一遍。

赵经理听着，表情从惊讶到凝重，再到理解。

“你是说，要用这份问卷，摸清楚太原老百姓到底愿不愿意买牛肉、喝奶粉？”他问。

“对。”我点头，“光我们觉得好没用，得市场说了算。有了数据支撑，我们去和省里谈试点、要政策，腰杆才能硬。”

赵经理沉吟片刻：“道理我懂。但是韩浩，十万份问卷，不光印刷是大工程，发放、回收、统计，更是天大的工作量。你打算怎么弄？”

“我正要和你商量。”我说，“我想从各大大学学校的学生里，有偿召集一批人。现在春耕支援的高峰期过了，不少学生已经返校。我们可以组织一个‘市场调研突击队’，在太原主要厂矿门口、居民点、商场设立调查点。”

“每组五人，”我继续规划，“一人负责讲解，两人指导填写，一人维持秩序，一人收发表格。每个点配一套桌椅、一块宣传板，上面简单介绍平遥牛肉和奶粉的营养价值。”

“时间呢？”赵经理问。

“利用周末和下午放学后的时间，持续两周。”我说，“问卷回收后，再组织学生进行统计。我们可以设计简单的统计表，按年龄、区域、收入等维度分类汇总。”

赵经理摸着下巴，思考着。

“还有个问题，”他说，“老百姓凭什么配合你填这个？现在大家警惕性都很高，突然有人拿张纸问这问那，很多人会怀疑是特务活动。”

我笑了：“赵经理，你提醒得对。所以，我们需要‘身份背书’。”

“第一，所有调查员必须佩戴‘山西省星火工业建设指挥部’的胸牌——这个我马上去找省里协调制作。”

“第二，每个调查点都要悬挂‘山西省肉牛产业发展群众意见调查’的横幅，落款是省农业厅、畜牧局、商业厅和星火厂联合主办。”

“第三，”我压低声音，“我们可以准备一点小礼物。比如，每个认真填写问卷的人，赠送一张‘茶煮匠’的优惠券，凭券可以半价买一个茶叶蛋或一杯豆浆。”

赵经理眼睛一亮：“这个好！茶煮匠现在在太原名气不小，老百姓认。而且半价优惠，成本不高，但吸引力大。”

他站起来，在油印室里踱了几步，然后一拍大腿：“行！这事我干了！十万份是吧？我亲自督战，三天之内，保证印出来！”

“但是韩浩，”他转身看着我，表情严肃，“问卷印出来只是开始。组织几百个学生上街调查，协调各个部门，确保安全有序……这些事，你得有心理准备。这可不是小打小闹。”

“我知道。”我郑重地说，“赵经理，这件事如果做成了，意义可能比我们想象的更大。它可能开创一种新的工作方法——用数据说话，用调研决策。”

赵经理深深看了我一眼：“你小子，脑子里装的东西，总是比别人多几步。去吧，这边交给我。你去协调其他事，印好了我通知你。”

从油印室出来，我深吸一口气。

十万份问卷，几百名学生，遍布太原的调查点……这确实是个大工程。但值得。

因为这不只是在为平遥牛肉找销路，更是在为一种新的经济思维探路——在计划经济的框架下，如何引入市场的触角，如何让生产更贴近需求。

下午，我来到了省日报社。

请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。