路人书

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第332章 春节档（第1页）

沈玲珑在《三体》播映的第二天，拿到了首日数据，觉得稳了，就直接飞回广州了，张悦也在广州待了几天，主要是沈渊跟李李不让她这么快回去。

李李拿出当年经营至真楼时的手艺，着实让张悦跟沈玲珑这两个吃货硬生生吃胖了两斤。

“完了完了，又胖了。”沈玲珑看着电子秤上的数字，又捏了捏自己的脸，觉得是真的肿了。

张悦被她嘀嘀咕咕给吵醒了，伸了个懒腰，春光乍泄，沈玲珑从全身镜里看到，“卧槽！大白菜，你怎么又大了。”

“老了，下垂了。”张悦毫不在意，她又不是明星，不需要在意自己的身材。

“我摸摸看。”说着就上手，还捏了捏，“没有下垂呀，明明就是又大了。大白菜，你都35了，为啥还能再发育？”沈玲珑好奇问。

“我哪知道。”张悦白了一眼沈玲珑，还没等她起来，放在床头柜的手机响了，黄源的电话。

“喂，黄总，好，你看着安排，今年的年终奖提前发，我就不参与了。你安排组织个年终答谢宴，邀请主管单位的领导跟同行，我就不参加了。好，等我回来再说。”张悦挂了电话，又跟沈玲珑打闹了一会。

“黄总有啥事？”沈玲珑跪着整个身体都折叠在一起了。

张悦一边整理着头发，一边说道：“今年咱们珑悦参与制作的《红海行动》《捉妖记2》和《唐探2》可都上了春节档。老黄打电话就是问我要不要感谢一下相关领导、合作方、院线还有同行这些。你知道吗，这春节档的影片要想进去可不容易。”

沈玲珑好奇地睁大眼睛：“怎么个不容易法？”

张悦坐起身来，开始给沈玲珑科普：“一般的普通影片进内地院线还算简单，但是要把影片塞进春节档，那难度和复杂程度比常规影片发行工作要高出十倍都不止。首先，没有5000万的宣发费，想都别想进春节档。而且现在和前两年不一样了，主动权基本都在院线手里。片方要是想上春节档，就得早早地、使劲儿地去找影城谈合作，毕竟市场就那么大，大家都想在春节档分一杯羹。”

“还有呢，”张悦接着说，“现在影片数量越来越多，光靠影片自身质量已经没法保证能在春节档站稳脚跟了。票补、营销、宣传这些方面的投入只能越来越高。春节档现在可是远超贺岁档、暑期档和国庆档的最黄金优质档期。一方面是因为春节档时间不长不短，方便片方集中优势力量，就像打硬仗、决战一样全力以赴。另一方面，这春节档影片要成功啊，还有‘四多一少重内容’的讲究。”

“啥是‘四多一少’？”沈玲珑追问。

张悦伸出手指，一项项地解释：“这‘四多’，第一就是多方面合作。春节档那些热门影片，出品方可多了，往往会扩充到十家以上。这里面不仅有咱们熟悉的传统影业公司，还有院线影城，那些靠新媒体、广告传媒业务新崛起的第三方公司，以及专门做宣发、营销策划的新影视公司，各方一起组成一个庞大的合作网络。”

“第二呢，是多维度构成。就是说影片类型得多样化融合。比如说把喜剧、动作、科幻、情感等各种元素巧妙地结合在一起，这样就能吸引不同年龄、性别、地域，还有各种观影喜好的观众，让观众群体更广，市场潜力也就更大了。”

“第三是多系统结合。意思是春节档影片不能只靠一种营销模式打天下。从影片制作前期到后期的宣传发行，每个环节都得紧紧配合，形成一个完整的有机整体。要整合资源、优化流程，让制作团队、宣传团队、发行团队等各方面齐心协力，共同完成影片在市场上的推广，这样才能在竞争激烈的春节档冒出头来。”

“最后一个‘多’是多平台连接。现在啊，影片的口碑和票房可不只靠一二线城市的精英观众了，三四线城市的观众也非常重要。随着各线城市之间口碑融合越来越明显，市场下沉速度加快，单一平台的宣传、口碑扩散和票务操作已经满足不了春节档的高要求了。所以影片得借助多个平台，实现线上线下、不同地域、不同受众群体的全方位连接，最大程度地扩大影片影响力和覆盖面。”

沈玲珑听得频频点头，又问：“那‘一少’呢？”

张悦神情变得严肃起来：“这‘一少’可关键了。就是说片方在操作过程中得自律、规范。现在市场环境很透明，片方的任何动作，不管是真的市场策略还是虚的营销手段，院线和影城都能轻易察觉。要是片方犯规犯错，像虚假宣传、恶意竞争、违规操作这些，不但可能被监管部门处罚，还会让院线和影城反感，这样影片的排片、宣传还有票房都会受到严重的反噬。所以片方必须严格遵守市场规则，诚信做事，小心谨慎，这样才能保证影片在春节档顺利发行，建立好口碑，实现商业和艺术价值双赢。”

沈玲珑听完，不禁感叹：“没想到这春节档背后还有这么多门道！”

“你这么多年都没管过公司，现在每年形势都不一样，变化得太快，不清楚也正常。”张悦随意道。

两人的分工比较明确，沈玲珑是珑悦的门面，拍戏、导戏、唱歌，张悦掌管珑悦的幕后。

靠着这样的合作，才将珑悦一路干到上市。

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