路人书

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第51章（第2页）

&esp;&esp;“柏总，策划部九点半提案，关于新项目的品牌推广方案。”林薇把咖啡递过去，跟在柏悦身后往办公室走。

&esp;&esp;“什么新项目？”柏悦接过咖啡喝了一口，眉头皱了一下——太甜了，林薇平时不会放这么多糖。她没有说，端着杯子继续走。

&esp;&esp;“智慧社区。上周董事会批了，营销费用三千万，主要投向年轻群体。策划部做了两版方案，今天汇报。”

&esp;&esp;柏悦推开办公室的门，随手把咖啡放在桌上。办公室里很安静，落地窗外是城市的天际线，阳光很好，但她把百叶窗关了大半，只留了一条缝。

&esp;&esp;“九点半再叫我。”

&esp;&esp;九点二十五，会议室坐满了。策划部总监姓周，四十出头，在这个行业做了十几年，提案的时候不花哨，但每一页片子都扎在痛点上。她站到投影幕前，翻到第一页，标题是“智慧社区品牌推广方案”。

&esp;&esp;“传统的地产广告打法，在年轻群体里已经失效。楼书、路牌、电视广告，他们不看。朋友圈刷屏，他们直接划走。”周总监按了一下翻页笔，屏幕上是一组数据图表，曲线从左边往右边走，到某个节点之后陡然下降。

&esp;&esp;柏悦看着那条曲线，手指在桌面上轻轻敲了两下。

&esp;&esp;“能打动他们的，是人。具体来说，是和他们一样年轻、一样有话题、一样能让他们产生代入感的人。”周总监又按了一下翻页笔。屏幕上出现了一组照片，是柏悦和江曼如的合照。婚礼那天拍的，两个人站在花亭下，江曼如的头纱被风吹起来，落在柏悦的肩膀上，像一片很轻很白的云。

&esp;&esp;柏悦看着那张照片，手指停了一下。她记得这张照片。那天风很大，化妆师追着头纱跑，摄影师喊了三次“再看一遍镜头”，江曼如的表情从耐心变成不耐烦，最后笑了一下——就是按下快门的那一下。

&esp;&esp;“两位年轻继承人，商业联姻，婚后恩爱有加，共同打理家族事业。”周总监的声音在会议室里平稳地铺开，“这个人设，比任何广告语都有说服力。年轻群体不信任广告，但他们信任‘真实的故事’。如果两位愿意配合，以新婚妻妻形象参与推广，我们测算至少能省下两千万的明星代言费，而且效果更好——因为明星可以换，柏氏和江氏的联姻是长久的。”

&esp;&esp;会议室里安静了几秒。有人在点头，有人在笔记本上记东西，有人侧头看了一眼柏悦的表情。

&esp;&esp;柏悦的表情没有什么变化，她靠在椅背上，手指搭在扶手上，拇指慢慢摩挲着皮面。她在看屏幕上那张照片。头纱落在她肩膀上的那片白色，在投影仪的光里几乎是透明的。

&esp;&esp;“第二版方案呢？”柏悦问。

&esp;&esp;周总监又按了一下翻页笔。画面切换到下一页，是一个综艺节目的介绍页——《我们在一起》，目前最火的明星夫妻真人秀，每期邀请四对夫妻，到不同的城市录制两天一夜。屏幕上贴了一堆数据：收视率、市场份额、热搜次数、豆瓣评分。曲线都是往上走的，像一座很陡的山。

&esp;&esp;“我们不需要冠名。柏氏作为场地赞助方，提供智慧社区的实景样板间作为一期录制场地。节目组在拍摄过程中会自然露出社区环境和配套，比硬广植入更软，也更容易被接受。”周总监顿了一下，“更重要的是，两位可以作为‘特邀嘉宾’参与录制——以‘场地主人’的身份接待四对明星夫妻。出场时间大概占整期节目的三分之一，分量足够，又不用全程跟拍。”

&esp;&esp;她看了柏悦一眼。

&esp;&esp;“而且，这个方案有一个广告拍不到的东西。真人秀的观众是逐帧分析的高手。她们会从每一个眼神、每一个小动作里找糖。如果两位在节目里的互动足够自然，效果会比任何精心设计的广告都好——因为观众会觉得，‘这不是演的，这是真的’。”

&esp;&esp;周总监说“这不是演的”的时候，柏悦的手指在扶手上收紧了一点。她低下头，看着自己的手。无名指上戴着婚戒，在会议室的灯光下反射出一小圈光晕。她盯着那圈光晕看了几秒，然后抬起头。

&esp;&esp;“方案留下，我看看。”她说。

&esp;&esp;散会之后，柏悦没有立刻离开会议室。她坐在那里，面前摊着策划书，翻到第二版方案的那一页。节目介绍下面有一行小字：“本季拟邀嘉宾”。都是当红的明星夫妻，名字她大部分不认识。她的目光落在那行小字下面的一句话上：“节目核心看点——真实的夫妻互动。”

&esp;&esp;她在心里默念了这几个字。

&esp;&esp;她和江曼如之间有真实的东西吗？她不知道。她只知道，她们之间有一道墙，而她已经很久没有听到墙那边有声音了。她不知道江曼如在想什么，不知道她每天出门去了哪里，不知道她抱着自己的时候是不是真的开心。她什么都不知道。这个认知从她脑子里冒出来的时候，她忽然觉得有点喘不上气。

&esp;&esp;她拿起手机，翻到和江曼如的对话框。上一条消息还是她问江曼如想吃什么，江曼如回的“随便。”她盯着“随便”两个字看了几秒，打了一行字，删掉；又打一行，又删掉。她把手机翻过去，扣在桌上。

&esp;&esp;她站起来，拿着策划书走出会议室。经过林薇的工位时，她停了一下：“帮我约一下董事长，说我要跟她汇报新项目的推广方案。”

&esp;&esp;“好的柏总。”chapter1（）;

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