路人书

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“最离谱的是，这个至尊会员，平日那么忙，哪儿有空追剧。有会员不用，是最大的浪费！”“作为他的好友，替他享受会员服务，义无反顾。”也是从那时开始，陈大班确信，戴蒙真的很不喜欢广告。……他们沿着一楼的导览路线，匆匆看完了麦门品牌历史。面前突然出现一个全黑的空间，里面零散地摆放着麦门图案的豆袋。这个空间里，唯一的光源来自led大屏。大屏里，伴随不同年份，播放着麦门这五十年来的广告tvc。屏幕里，正播放着一条麦门首次推出开心乐园套餐的广告。当时，每个麦门开心乐园套餐里，都赠送一个玩具。从而吸引小朋友消费。第一套麦门玩具，就是麦门叔叔。他们唯一的不同点，就是发型。当时的tvc是【日与夜】戴日朗操刀的。他用麦门叔叔去剪头发的创意，把不同发型的麦门叔叔展示了一遍。当时，这个tvc播出后，适逢六一儿童节，还引发了不少人带着孩子，到店里抢开心乐园套餐的情况。陈大班很喜欢这个广告片，他都不知道自己看得有多专注，眼睛一闪一闪，嘴角都在笑。戴蒙垂眸问道：“不进去？”陈大班摸了摸鼻子，一脸无所谓：“不了，也没什么好看的。”说完，拿出手机，拍了几张照片留念，拉着戴蒙准备离开。没什么好看的？现场任何人说出这句话，都成立，除了陈大班。戴蒙扬着嘴角，推着陈大班的肩膀，把他往里带。这个空间挤着挺多人，好不容易在角落找到两个空的豆袋。两人肩并肩靠着坐，能感受来自对方的体温。前方唯一的光源，不停变换，溢出的光影一束束落在彼此的脸上，如梦如幻。第一次，戴蒙放下对广告的偏见，像看电影似的，耐着性子观看这些年代久远的广告。小时候，戴日朗常说，麦门是一个给人带来欢乐的品牌。他一直疑惑，品牌怎么能给人带来欢乐？直到今天，他抱着试一试的心情，看这些广告。惊讶地发现，他会跟着广告的笑点，和现场的人一起笑。看的tvc多了，听见麦门的官方bg响起，心情也会莫名变得愉悦。事隔数十年，他好像突然明白了，小时候他爸那句话。最让戴蒙印象深刻的那条tvc，是一个不满一岁的宝宝，坐在摇椅上，摇椅上扬时开心，下落时哭泣。所有观众，都在疑惑宝宝到底为什么会这样。画面一转，大家能透过宝宝的视觉，发现它眼睛看着窗户外，窗户外伫立着麦门专属的logo。摇椅上扬时，宝宝看见logo就开心，下落时，宝宝看不见logo所以哭泣。陈大班突然靠过来，在他耳边低声说：“这个广告创意是【日与夜】做的。当年，戴老爷子凭借这个广告，第一次拿了戛纳广告节大奖。”“但你知道，这个广告创意来自哪里吗？”戴蒙自然不知道。陈大班神神秘秘道：“当时，戴老爷子接到麦门的brief，要输出一个创意tvc的idea，传递麦门是一个让人开心、向往的地方。”“当时广告主打人群，是有孩子的家长。戴老爷子说，那年你出生不久，他发现用手挡住脸，你就哭，手拿开看见脸，你就笑。接到这个brief，他突然把这件事联想到一起。”“提案现场，他说，一个家长最向往，最开心的，莫过于自己孩子开心。孩子看见都开心的地方，家长肯定也开心。”“那个提案，一稿过。接着，拍摄出来的tvc上线。反响特别好，还赢了国际大奖。麦门美国总部发现这个广告可以复刻到全球的麦门广告。于是，其他区域的麦门也都延续这个模版，翻拍不同版本，在非洲就用黑人宝宝，美国就用金发宝宝……”陈大班还絮絮叨叨说着，可戴蒙的思绪依旧停留在，他父亲跟他的互动上。过去，迪士尼、麦门这些地方，对于其他孩子是乐园，但对于他来说，是抢走父亲的罪魁祸首。虽然，他生来冷漠，嘴上从来不承认，但心里有一个角落，他对自己父亲有怨言。这股怨气，让他不看广告，否定广告价值，甚至否定广告从业人员。正因如此，当戴蒙从陈大班嘴里，得知自己曾是戴日朗的创意。他心里久久不能平静。宝宝的广告又重播了一遍，戴蒙看着宝宝的情绪，心都是软的。眼前闪过很多和戴日朗相处的画面。这些画面其实不多，但戴日朗留给他的，都是那句，孩子觉得开心，家长也会开心。无论是他冷冰冰的性格，还是放弃广告行业，投奔金融商业，父亲从来都是由着他。

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