路人书

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第八十四章（第1页）

关怀更“突出”

没什么“大”不了的！

一“戴”天骄，无限妖娆

“添”衣无缝，完美无缺

“玩”美女人，曲折人身

以上几句关于内衣广告词的创作者，都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的！

还有调侃使得好的，也叫使坏使得好的！比如关于“小妇人”Bra的这句——

“过去，想穿啥没啥；现在，想穿啥不知道穿啥，直到看见小妇人，我再也不说啥！”

很风趣，很好玩，也很容易让人记住！

在我的广告生涯里，我只写过一则文胸文案，叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸，给你无形的‘依托’，让你‘胸’无牵挂，轻轻松松享受每一天！”

现在想想，有些狗血，可也非常实在，直至今日，我依然认为它是实在的！

我记得在写紫兰蕊文胸时，我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人叶梅，她把最隐秘的感受告诉我了，她告诉我“最好的感觉就是没有感觉！好像什么都没有戴的感觉，自由自在，很轻松的那种感觉！”

所以，我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。

由“紫兰蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思维散开了，灵感一步步向我走来——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体——

那是怎样一种景象啊？！我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、性感、硕果、成熟、诱惑………”

我坐回到电脑面前，再点了支香烟，我从夏娃之秀的Brief（产品简报）中，把核心点提炼了出来：

一，目标受众是25－35岁的成熟知性、有品位的女人。

二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念

内衣不像靓丽服饰的其它时装，它带着某种隐秘的诱惑，带着猜度、窥视的心理，没有哪个精神正常的女人会穿着裤衩乳罩去步行街闲逛！是的！女人穿什么内衣，从某种角度而言，都有着取悦男人的成分！

女为悦己者容嘛！或许为了博得情人的心，女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色！关于一点，不容置疑了！同时一个女人的品味，也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到！

一个有品味的人，是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的！

因此，我认为创意点不应该太直白，也不应该太做作，那些玩文字游戏为创意点的文案，虽然有点小聪明，但是聪明反被聪明误！谁不知道文胸是起保护乳房，防止乳房下垂，以及起到垫高的功效，从而使人从外面看起来更为完美呢？

一个文胸的设计者再怎么高明，TA也只能设计出一只文胸，他不可能设计出具备丰胸效果的文胸！

我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时，又能带给人想象空间，因此它必须是可以激发人们的想象，还必须带一些神秘感！文胸它原本就是一个隐私神秘的存在！

女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的胸怀的！这一点，我想不会有人提出反对意见！

我的广告主题词终于出来了，它很短，也很简单，但是它是我脑力劳动的结晶，至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语——

“伊甸园之诱，夏娃之秀”

没错！就是这句！而且，我已经想到了最好的平面表现，画面的主角应该是夏娃，背景是原始森林，她踩着花草欢快地奔跑，头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体——

或许也可以有亚当，但夏娃应该至于画面的中心，而亚当只是为了衬托夏娃而出现的！必须设计好亚当的目光，那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影——

第十一章

因为昨天搞定了刘允允交代给我的工作任务，我的心情比较好，我从巴士站下车后一路哼着歌儿走向旭光大厦——

冤家路窄这句话其实挺灵验，礼拜一我还没到公司，就在旭光大厦一楼大厅里撞见了梁滨海。{m}

当我在电梯间看见他的时候，他也正好看见了我。他的鼻子本来就长得难看，像一只癞蛤蟆趴在那里，现在就更加好难看，因为那只癞蛤蟆淤青一片，自然是前天晚上吃了我那一记重拳后的历史遗留问题！

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