路人书

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第八十九章 瞎蒙的（第1页）

重新制作的宣传计划书，开始实施。（）

整个宣传期，分为四个阶段，每一个阶段都会有新内容释出。

第一个阶段，是在第一个月里，由发行部就会加大宣传的力度，引爆那个病毒宣传的“病毒炸弹”，引起影迷的广泛关注。

在刚刚开通《黑客帝国》的官方网站上，绝大多数人都对网站上那个绿色的数字雨一头雾水：这部影片是关于什么的？这种下雨一样的数字，谁能看得清是什么玩意儿。

“是梦，非梦？”

“现实，虚拟？”

网站上列出了简单的两组对立单词，勾起了许多人的疑问。

不是讲黑客吗，怎么里面还有超人飞天，剧情与黑客又有何关联？

影片名字叫做“the－mat日x”又是什么意思？

然后网站上除了孤零零挂着一个预告片外，还有一些通关的小游戏，要想看下面的内容，或者率先看到别人看不到的东西，你就得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。

游戏的名字叫做“跟着兔子走”，最后找到“仙境”，正是借助“爱丽丝梦游仙境”的童话故事典故。也切合了电影的情节。有网友玩通了迷宫游戏之后，会得到提示，“这个现实是虚拟的，你身在虚拟世界之中。”

通关自然也会得到一些奖励，譬如“一款新的电影海报”、“一个新的预告采访视频”、“一段搞笑的拍摄花絮”抢先看，等等。

但是当网友们还没搞清楚下一部动作时，就又会得到了新的提示，“电脑特警来追踪你了，快跑，不要被吃掉！”

玩家无奈，只得继续玩下去。

一些幸运玩家，还会得到“机械乌贼”的小模型玩具，或者一些《黑客帝国》t恤。

更幸运的观众，是会得到珍贵的首映门票，只有五十张。

这就是第二个宣传阶段。

在这个阶段中，剧中人物被挖的很深。尼奥的角色很受女粉丝们欢迎，而凯特－贝金赛尔的视频则被人点击超高，甚至被不少网友誉为最美黑夜女神。

因为她的动作和画面，被陈天都拍的太美了，而且动作也太酷了。

跟她一样的情况，查理兹－塞隆也备受关注，她饰演的电脑女特警经常在小游戏中出现，也被誉为最美的女特工，几乎能跟《终结者2》的女机器人一比了。

而在此过程中，也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。

当然，这种情况也可以有病毒营销人员在幕后帮忙，经常放出一些通关信息来。也有高手抓住了这个经常放出消息的id是电影公司的拖。这些帖子是需要及时删除的。但也是可以理解，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。

与此同时，一些网站的广告，视频，flash，邮件信息开始流传。

渐渐的，关于电影的一切，被越来越多的人知道。

因为整个宣传组没有人比陈天都更懂得病毒营销，他只得取消假期放弃去欧洲跟凯特汇合的打算，让凯特一个人白白等了好长时间。

凯特虽然没说什么，但陈天都能感受出她很不高兴。

对此，他也很无奈，现在两人都不太出名还好说，如果以后工作更加繁忙，这样的长期分隔两地恐怕会更多……他是为了电影而忙碌，也没什么太好的办法，只能这样了。

影片的病毒宣传是需要掌握好平衡的，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。

在陈天都的调度下，营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“虚拟现实”、“黑客行为”、“电脑特警追踪”等几个点来展开，构建一个“虚拟现实的战场环境”等宣传口号。

这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解（相当于我们上学时提前对下节课的难点预习了一遍），观影时会顿感轻松不少。

在近几个月里，《星战前传1魅影危机》已经在全美斩获了近4亿美元票房，全球票房也火速攀升中。这段时间里，《人猿泰山》《木乃伊》《冒牌老爸》这些佳作，也都斩获了1.5亿美元的好成绩。而此前被陈天都提到过的《女巫布莱尔》，更是创下了一个让好莱坞惊呆的黑马票房。以区区一百万的制作成本，楞是创下过亿美元的票房成绩，直让人目瞪口呆。

不少媒体都称他们为今年的《第六感》，可惜《女巫布莱尔》明显没有去年的《第六感》那么经典，票房吸金能力也终究不敌。

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