路人书

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第151章 广告大获成功（第1页）

几天后，林知白刚刚起床，接到江城的电话，“老板，要播出了！”

“什么？”

“千味果园的那个广告啊，品牌方手笔挺大的，首播直接就在天光电视台播出，然后还有一些视频网站之类，也都安排了这支新广告，今天上午十点左右开始。”

“好的。”

“咱们这能行不？”江城还是有些紧张：“蓝芙巧克力的逼格那么高，相比之下这个千味果园的广告总感觉有点俗气。”

“那你等销量吧。”

想要证明一个广告是否成功，得看广告播出后产品的销量有没有提升，至于江城说千味果园的广告有些俗气什么的，林知白要的就是这种效果，因为巧克力主要瞄准三类消费群体，一个是恋爱期的情侣们，二个是年轻的女性白领，三个是注重生活品质的中产夫妻，肯定要有点逼格的。

千味果园要啥逼格？

这可是前世大获成功的老案例，最早是农夫果园搞出来的，因为工艺原因几乎所有的果汁饮料都不能避免静置后凝结沉淀物的设计缺陷，本来会有很多消费者拿着瓶子指着沉淀疑虑担心，这玩意是不是变质了才这样，没想到农夫果园逆向思维，直接喊出“农夫果园三种水果在里面，喝前摇一摇”的广告语，顿时让无法避免的沉淀问题，变成了证明它老人家品质优越的证据，堪称经典案例。

于是农夫果园成了。

后来很多果汁饮料、奶茶饮料等饮品广告策略，都是顺这个思路走的，比如可口可乐公司旗下大名鼎鼎的美汁源果粒橙系列！

就这样。

十点钟。

广告播出。

内容就和策划案写的一模一样，只见一对快乐父子穿着凉快的衣服，走在沙滩上，前往饮料店购买饮料，忽然看见千味果园的宣传画上写着一句“千味果园，喝前摇一摇”，于是父子俩举起双手，滑稽地摇晃身体，颜值超高的售货员一脸古怪地看着他俩。

画外音响起。

这个声音比较活泼清脆，给人一种轻快感：“千味果园由多种水果调制而成，喝前摇一摇。”

远景拉开。

父子俩拿着饮料，已经走远了，还在各种扭屁股摇晃身体，广告也在这个远景中结束。

林知白看了看。

感觉没什么毛病。

正打算关电视，忽然想起了什么，林知白调到了神话电视台，约莫等了十几分钟，果然看到林恭负责的奇乐果汁新广告也播出了。

嗯？

林知白一眼就看出林恭不是人，这个广告竟然在模仿蓝芙巧克力那个创意，男女两个一线明星因为产品结缘，最后甜蜜蜜的抱在一起。

“没必要。”

林知白摇了摇头，这种亲民的饮料品牌，广告真没必要搞得太花里胡哨，没看人前世可口可乐之类的广告，大多都是怎么接地气怎么来嘛，是他们请不起明星么？

并不是。

只是明星效应并非万能，有时候你请了明星，也未必干得过那些没有请明星的广告！

……

电视前。

很多人看完了千味果园的广告。

因为鲲鹏策划师的名气太大了，所以大家对这个广告非常期待，甚至有人专门等广告播出，可看完广告之后很多人却有些失望。

“这就是鲲鹏策划师的新广告？”

“感觉很一般啊。”

“是我期望太高了吗？”

“期望越大失望就越大。”

“没有啊，我感觉还挺有趣的，我儿子看到广告后，一直模仿那对父子扭屁股呢。”

“也没啥，就是感觉太俗了。”

“蓝芙巧克力那个广告多高级啊！”

“这广告连个明星都没有，倒是广告里卖饮料的售货员挺漂亮的，但就那么一个镜头。”

“千味果园也是大牌子，请不起明星？”

“隔壁奇乐果汁请了两个一线明星代言，感觉比这个有意思。”

“奇乐果汁的广告我也看了，有点模仿蓝芙巧克力啊，没啥新鲜感。”

“那也比千味果园强。”

“好歹有明星看着养眼。”

“我感觉半斤八两吧，这俩牌子在我心里差不多，味道也很接近，毕竟都是果汁儿，所以平时买哪个都一样，不过我听说奇乐果汁这两位因为这个广告恋爱了。”

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