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第一百零一章 巨星加巨额广告费计划（第1页）

2003年初，曙光塑料公司的产品成功打入亚太市场，曙光公司在南韩国邀请了张娜拉作为产品形象代言人（250万2年），在小岛国邀请了木村拓哉作为产品形象代言人（1000万2年），在印度邀请了朴雅卡·乔普拉（500万两年）…在印度尼西亚、新加坡等国家当然不需要再邀请知名明星作为产品形象代言人了，因为木村拓哉作为东洋一哥在亚太地区是很有影响力的，同样曙光公司另外一位重量级代言人——宝岛周董在大中华地区也是很有影响力的，并且他的影响力渐渐覆盖到其它亚太国家和地区了。

曙光塑料公司通过积极协商，携手南韩国、小岛国、印度等国家的合作伙伴公司，分摊了2003年度巨额的广告费。（亚太地区合计1.5亿人民币的广告费，曙光公司负责其中的9000千万）。

作为一家具有雄心的公司，曙光公司于2002年10月斥资1000万人民币在亚太地区主要国家分别雇了调查公司针对曙光品牌的产品做了详细的市场调查，并且在这些国家中寻求当地的合作伙伴公司（代理），终于在2002年底与主要国家的代理公司们纷纷达成了合作协议。

专业的调查发现曙光塑料公司的产品在亚太地区都是有较好的市场预期的，于是经过和几家代理公司的协商，曙光塑料公司做出了2003年度巨额的广告预算！

事实证明，良好的形象代言人、巨额的广告费都是能对产品销售起到巨大的促进作用的。2003年的第一个季度里，曙光塑料公司的产品成功打入亚太地区商品市场，第二个季度、第三个季度产品的销售成直线上升趋势，第四季度前中期的销售也呈火爆趋势。

曙光品牌产品在亚太地区（除国内，曙光保鲜盒、太空杯、运动壶等商品国内市场均列第一），抢走了不少特百惠、乐扣乐扣、膳魔师、三光云彩等品牌的市场份额。

曙光塑料公司，当然这个名字即将改成曙光集团公司，因为曙光塑料公司不再局限在塑料这个行业了，其本身已经涉及玻璃器皿、铸铁搪瓷等行业，并且其控股的子公司已经达到3家了，注册资本已跃1亿人民币，所以已经有资格成立集团公司了。

2003全年，曙光公司用巨星代言加巨额广告费促进销售额的模式在亚太市场大获成功。2002年度，曙光公司销售额22.5亿人民币（20.3亿人民币来自于大中华地区，2.2亿人民币来自海外地区），净利润2.18亿人民币。

而2003年年初至2003年11月下旬，曙光公司的销售额已经达到37.3亿人民币（27亿人民币来自中华地区，约3亿人民币来自欧美地区，7.3亿人民币来自于亚太地区、不包括大中华地区），净利润达到2.69亿人民币（亚太地区广告费、明星代言费等投入约1亿人民币、不包括大中华地区的）。

曙光公司预计2003年全年度的销售额将达到41.5亿人民币，净利润突破3.2亿人民币。也就是说，2003年度投入的巨额广告费是物超所值的！

虽然预计2003年度总净利润只比2002年度的总净利润多那么1亿多点人民币，而2003年度多投入的约1亿人民币的广告费、明星代言费等费用基本抵消了这1亿多点人民币的净收益成长值，但是2003年度只是曙光公司打进亚太地区市场的第一年，这一年的产品销售情况已经说明曙光公司的产品得到了亚太地区消费者的认可，未来曙光公司在亚太地区的总销售额和总净利润将会大大地提升！

2003年度亚太地区市场的成绩，给曙光公司的管理层注入了一只强心针！巨星加巨额广告费模式的成功，让曙光公司决定在欧美地区也进行这个营销方案。不同于小家子气的乐扣乐扣只请了韩尚宫梁美京作为形象代言人，曙光塑料公司的形象代言人有宝岛周董、小岛国木村拓哉、南韩国张娜拉、印度朴雅卡·乔普拉，这四位哪个都比韩尚宫梁美京知名多了！

或许乐扣乐扣唯一的优势是韩尚宫梁美京作为《大长今》的灵魂人物，更符合家庭妇女的审美观。但是曙光塑料公司在各国各地区电视台美食节目里投了大笔赞助费取得了冠名赞助权，就抵消了乐扣乐扣的这点微末优势。更何况，曙光公司还在电视台黄金时段播出15秒广告，在报纸、互联网、公交车车体、建筑墙面等载体，也投入大笔费用打广告！

目前曙光公司产品在欧美、亚太地区的市场份额是比不上特百惠、乐扣乐扣等公司，但是在大中华地区，曙光品牌绝对是no.1。目前大中华地区保鲜盒市场排名是，第一名曙光牌、第二名乐亿多（广粤省）…第五名膳魔师（在德国建立的日系、日港合资1995年进入中国市场）、第六名特百惠，这时候的乐扣乐扣、三光云彩（南韩国）、爱思得（意大利）品牌产品都还没有进入中国市场，香江乐百惠则是还未建立，一到十名里面基本都是国产品牌，国产品牌的市场份额也比国外品牌的多。

怎么说呢？

因为曙光塑料公司的迅速崛起，给大中华地区的竞争者乐亿多、膳魔师、特百惠以及其它品牌背后的公司造成了巨大的压力，分走了部分原本属于这些品牌的市场份额，2000年以后国内市场发展很快，这块巨大的蛋糕又是曙光塑料公司吃得最多。在保鲜盒、运动水壶、塑料水杯、玻璃杯等产品方面，曙光塑料公司2002年度基本上都霸占了国内市场的头把交椅！

因为曙光公司的崛起，这一世的特百惠在国内发展较为艰难，因为特百惠运行的是直销模式，1998年国内的传销活动猖獗，国家开始取缔传销模式，而直销，其实就是获得许可比较正规的传销，本质上没有区别，所以自然也受到了波及。特百惠中国公司在那几年的发展陷入困境，恰好曙光塑料公司就是在1998、1999那两年发展壮大起来的。

原本特百惠会在2002年时由其后来的灵魂人物股东总经理梁学文的带领下，慢慢转变直销模式，开辟特许加盟和会员制模式并行，发展壮大起来的。不过这一世，他的这个计策很可惜没有像前世那样成功！

为什么呢？

因为他碰到了原本上一世并不存在的曙光塑料公司，更准确地来说，他是碰到了重生后的陆修杰！陆修杰前世才能什么的，基本没啥值得称道的，但是有一点让陆修杰这一世成功阻击了特百惠——那就是阅读！

陆修杰喜欢阅读，豆瓣、360图书馆什么的都是陆修杰最喜欢去的读书网站。因此在前世，陆修杰顺便就看过了特百惠在中国的发展历程。这一世，陆修杰一不小心就把梁学文的“女性创业新选择”给用到了21点便利店发展特许加盟店的宣传口号上。

在以明珠市为中心的江浙一带，特百惠的特许加盟店被21点便利店的“曙光品牌”商品专柜给阻击了！特百惠的特许加盟店或许在这类商品上更为齐全，但是21点便利店胜在商品种类丰富。家庭妇女逛个便利店买东西，看到曙光品牌商品专柜，顺便就把保鲜盒之类的塑料玻璃制品给买下了，哪里还用得着特地去特百惠的加盟店购买呢！而且除了21点便利店，乐佳福、工农商等大型超市、其它品牌便利店、一些零售店也都有曙光品牌的同类商品出售，因此特百惠的发展比前世大大不如！

至于前世2004年之后进入中国乐扣乐扣、三光云彩之类的品牌，这一世它们在大中华区的发展道路可不好走了，因为这里有曙光塑料公司这头强龙存在，并且还有被强龙带起来的乐亿多等本土的狮狼，而乐扣乐扣即使是猛虎，这一世估计也称不了王了！

因为成功进入亚太市场，主要是小岛国、印度、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡发展较好，印尼、马来西亚等国华人较多，而曙光是华人的品牌，在当地华人的支持下，曙光公司进入这些国家的市场较为成功！

澳大利亚和南韩国市场销售情况一般般，南韩国是由于有乐扣乐扣等地头蛇的存在，而奥利利亚是因为特百惠在当地根深蒂固，当然由于曙光品牌产品质量过硬，广告打得响亮，所以在澳大利亚和南韩国也都站稳了脚跟。

总体上，亚太地区曙光牌产品的销售业绩上佳，发展前景很好，于是曙光塑料公司准备在2004年度实行三大重头计划！其一，扩大在小岛国、印度、马来西亚、澳大利亚等国家的曙光公司分公司的规模，招聘当地的人才精英进入公司，帮助扩大曙光品牌产品在亚太地区的市场占有率；其二建立海外生产基地，印度生产基地负责印度、中东和南非地区，澳大利亚生产基地负责大洋洲，马来西亚基地负责南亚地区，（国内有三大基地，明珠市、蓉城市、石门市）；其三，加大对欧美地区广告费投入，寻求一个在欧美地区有影响力的代言人，并且根据来年2004年曙光公司在欧美地区的产品市场发展情况反馈，决定是否在欧美地区建立海外生产基地。

事情需要一件一件地去做，不过最容易先做好的莫过于寻求一个在欧美地区有影响力的明星作为曙光公司的形象代言人。那么这件重要是事情让谁办呢？非常简单，曙光公司的高层首先就想到了陆修杰。

从曙光公司2001年签约的第一个形象代言人——宝岛周董，到2003初签约的形象代言人——小岛国木村拓哉、南韩国张娜拉、印度朴雅卡·乔普拉，都已经证明了陆修杰无比准确的眼光。

因此这一次曙光公司把影响力覆盖欧美地区的形象代言人选择权交给了陆修杰，而陆修杰自然不负众望，为曙光公司选择了加拿大流行音乐摇滚小天后艾薇儿.拉维妮！

如果曙光公司签下这位小天后，那么至少从现在到陆修杰穿越前的2015年都无需再另外找形象代言人了！因为艾薇儿.拉维妮一直红到了2015年，至于2015年之后的事情，陆修杰就不知道了，因为已经穿了，但是陆修杰相信艾薇儿.拉维妮在成为老太太之前她的影响力是不会过时的！

如果与艾薇儿.拉维妮及其经济公司商谈成功，那么届时宝岛周董将携手艾薇儿为曙光塑料公司打造新的广告，并且曙光公司所有的巨星们都将同台合作一只广告，这只广告将用于全球市场！

另外，曙光公司用于2004年度在欧美地区的广告费投入将不低于1亿人民币，这样以来，周董的名气能在世界范围内进一步增强，也因此周董的代言合同潜在价值，会比周荨、黄肖明从云裳服装公司得到的合同的潜在价值更高一点！

那么，周荨和黄肖明将会从云裳服装公司获得什么样的续约合同呢？另外，小天后艾薇儿.拉维妮是否会与曙光塑料公司签订形象代言人合同呢？

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