路人书

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有追求的客户加上有能力的代理商，很快易鸣就在外资4a广告公司围剿中生生杀出一条血路，在不少项目创新上，大有引领广告营销界新潮流的趋势。不过讲真，也确实是遇上了好时候。易鸣转型之时，国内数字化营销正处于探索发展的阶段，锐意创新又有技术加持，很快出圈。转眼到了1月底，bd在w酒店举办了一个颁奖酒会，邀请重要的合作伙伴一起参加，易鸣也在受邀之列。徐鸣想拉周易一起过去，周易一向不太喜欢出席这样的场合，而且前一晚和技术部的同事做项目上线的试运行，几乎没怎么休息，直接拒绝了。难得可以正常下班，不如回家好好睡一觉！九点钟，胃又开始隐隐作痛，周易洗过澡，温了一杯热牛奶，准备喝完就睡觉。最近一段时间，管着技术部和创意部的他可谓马不停蹄，不是为新项目头脑风暴就是为准备上线的项目技术开发加班加点，真是累极了。前几年刚创业那会，通宵加班也是常有的事，但稍作休息又爬起来看系统数据，跟打了鸡血似的。今年开始，竟有点力不从心。手机偏偏在这时响起提示电量不足的提示音，那种逐渐降调到走音的感觉，让周易的脑袋突然冒出徐鸣语重心长的那句：“30岁之后，男人开始走下坡路，及时行乐啊哥哥！”不知道为什么，无端端打了个冷战，好可怕！！！拿起手机，徐鸣已在公司群里刷屏了一堆酒会的现场图片。易鸣今年有两个项目拿了bd的项目奖，并一举拿下了bd年度优秀代理商大奖！此时，公司群里正一片沸腾，热烈讨论去哪里庆祝！头发还湿哒哒的滴着水，周易找到充电线刚想给手机充电，徐鸣又发了一堆拿着奖杯与客户的各种合影，不用想那家伙肯定“花蝴蝶”一样满场cial，周易忍不住笑了，有徐鸣这种男女通杀的社交能力，公司的业务真是不用愁。最后一张是徐鸣和几个女孩子一起的合照。颜值即正义之徐鸣：“跑到传播公关部来公关了！”设计师-路人甲：“敢说不是去蹭美女合照？”颜值即正义之徐鸣：“哈哈哈，主要是为了开发公关新业务。”诗和远方都要-张远：“大家瞎说什么大实话呢，徐总主要是为了公司业务，欣赏美女纯属顺便。”呵呵……真相了……众人纷纷发表情。颜值即正义之徐鸣：“c位的女孩子大家可以留意一下，她今晚捧走了bd年度项目的铂金奖。”诗和远方都要-张远：“话题转移很突兀……”颜值即正义之徐鸣：“总裁亲自颁奖。”前台-ay：“这掩饰太明显了吧！”颜值即正义之徐鸣：“公关营销，我们明年的潜在客户。”技术总监-贺明：“刷屏欲盖弥彰？”颜值即正义之徐鸣：“嘿，看穿不说穿，这是现代职场人的优秀品质。”同事们给他回了一堆不屑的表情。颜值即正义之徐鸣：“咳，别闹，我早已心有所属。”众人撅倒，“你自己信吗？反正我们是不信的。”……周易看大家在群里嬉闹，笑了笑。顺手打开图片看了一眼中间那个穿着黑色长裙的女孩子，竟然是那天去bd开会一眼难忘的那位！灯光下，她巧笑倩兮，明艳耀眼。如果今晚不是回家睡觉，是不是也会遇见她呢？神差鬼使地，周易下载原图按了保存。这算是周易3原来不过浅薄的缘分？4月，易鸣拿到一个整合营销的全案项目，整个创意需要涵盖广告投放、线上线下联动的营销互动、媒体公关等，最终引流到电商，驱动购买。以易鸣现在的架构，在媒体公关这块还是比较薄弱的，基本是依靠媒介购买的同事在广告投放的时候一起去谈一些媒体资源的打包购买或赠送，对公关媒体的选择策略以及内容策划把控方面，尚待提升。以前营销和公关各自为政，各自向市场销售或品牌建设维护的目标打理自己的一亩二分地，广告营销公司和公关公司的业务也泾渭分明。随着数字化时代的高速发展，品牌越来越追求整合传播，营销和公关也越来越融合在一起。如何在营销的同时提升品牌形象，以良好的品牌形象驱动持续购买，就成了品牌和广告公司的新挑战。因而就要求营销的人要懂品牌公关，而品牌公关的人，要知道如何利用营销活动提升品牌和产品的认知度好感度和忠诚度。总的来说，就要求项目负责人具备营销和公关的知识，整合所有资源，同时做广告营销和公关，把一笔预算发挥最大的价值。

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