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第四节 创意市集 iMAR（第1页）

一、创意市集概述

创意市集是指创意人将自己的产品创意实现并进行贩卖的方式和场所，这些产品多为个人或小团体原创并小批量生产的物品。创意市集的组织形式是提供给创意人一个展示和交流自己产品的户内或户外的摊位，他们以低廉的价格甚至免费取得摊位，来销售自己创意制作的物品。创意市集的英文为i-MART，原指近年来流行于各国年轻人之中的交流、贩卖潮流艺术的场所。它包含双重意思，既代表IdeaMart（创意市场），也代表IamArt（人人都是艺术家）。创意市集中文概念最早由台湾女设计师王怡颖提出，她把国外设计师将自己创作的作品拿到市集上卖的形式称作“创意市集”。创意市集面对设计爱好者和平民艺术家提供了多元的创作生态和交易平台。

创意市集推崇个人创造和精神创新，鼓励小本创业，强调以人文、艺术、创新等为产品或服务提供实用价值之外的另类附加值，是创意产品推广的试验田。

创意市集最初是由摆地摊开始的。1666年英国伦敦的一场大火，造就了Spitalfield市集，它是最早的跳蚤市场。也意味着，历史上的第一个创意市集诞生了。时光荏苒，在300多年之后，这个跳蚤市场依旧吸引了包括麦当娜等影视明星的光顾与青睐，在这里，可以找到各种各样的创意物品。

创意市集的门槛较低，雅俗共赏。其产品形式多样，受众面更广。由于创意人创作的题材、样式以及呈现形式越来越多元化，其创意产品很难通过传统渠道销售，创意市集就提供了这样的销售平台。创意人在市集可以有一个面对面交流、展示的平台，将自己的作品货卖识家，获得得到市场肯定的成就感。创意市集延续“地摊”的大众化特点，展现了创意人的原创力量和自身价值。

创意市集往往是一个地区活力的具体体现。在国外的许多国家，创意集市已成为城市名片的一部分，是前卫的街头时尚的起源，也是众多艺术家与设计师的事业起飞的平台。近几年来，创意市集在我国也逐渐发展，它的出现有助于提升民众的创新意识，推动产品自主创新的脚步。

二、案例：国内外创意市集

（一）国外创意市集

1.NorwichMarket

NorwichMarket起源于撒克逊的时代，是英格兰最大最古老的露天市场。一直以来吸引着来自世界各地的观光客们。

2.MossStreetMarket

加拿大维多利亚的MossStreetMarket是位于街角的小型集市，主要经营当地艺术家的艺术品，有各类艺术活动和娱乐表演。居民们自己经营着集市，同时他们也是市集的顾客。

3.RoseSt.Artists’Market

RoseSt.Artists’Market是一个关于现代艺术作品展示的市集。墨尔本《TheAge》杂志将它评为“墨尔本市100个不为人知的宝地”之一。它旨在帮助那些平民艺术家们销售和展示作品。

4.StreetMarket

创始者爱尔兰人JohnHigson起初是想为设计师和艺术家寻找一个交流见面的好地方，伦敦的CamdenLockMarket给他带来了灵感，让他创立了斯德哥尔摩的StreetMarket。

5.MaxwellStreetMarket

MaxwellStreetMarke有着一百多年的历史。观光客们可以来这里寻找新奇古怪的东西，体验芝加哥的城市活力。除了热闹的集市，这里更是音乐爱好者的乐园，这里有正宗的liveblues。

6.Design·festa

每年一度的Design·festa是日本最具国际影响力的民间设计师聚会。位于东京里原宿小巷内，那里外墙画满了即兴涂鸦和壁画，并有许多铁管交错。场馆有数十个展览空间，可租借给年轻艺术家、学生或设计师，为其提供一个展示创意的平台。

Design·festa对职业、性别、年龄、国籍等没有限制，只是强调原创性。

（二）国内创意市集

1.i-MART

由城市画报、创意中国网于2006年主办，是国内首个针对年轻人的大型创意交流平台，主张“给创意一个出口，有创意就有回报”。iMART采取摆设摊位并售卖创意作品的形式，力图成为能够产生创意并使创意作品商品化的试验平台。2006年到2008年期间，分别在北京、上海、广州、苏州、厦门、杭州、重庆、西安、武汉、深圳等城市组织了40多场创意市集。

2.疯果网

疯果网是国内最大的网上创意集市，其线下活动品牌疯果创意集市在全国范围内都有很大的影响力，成立以来已在全国范围内组织或参与组织多场创意市集活动。

3.25摩西

25摩西是大学生团体搭建的创意集市网络平台，其线上平台网罗展示了各种创意物品，深受校园学生群体的欢迎。

4.疯果盒子

疯果盒子是一个在固定场所天天举行的创意市集。用户可以用很低的租金在疯果盒子店租赁自己的作品展卖空间。为降低用户参与门槛，展卖空间采用盒子等零散单元方式出租，不同展卖单元适合不同的产品类型和用户。

5.台湾艺术市集协会

ArtandLifestyleAssociationofTAIWAN，台湾地区创意文化介绍及市集信息集中地。

三、案例创意分析

（一）奇货可居的“地摊货”

有人说，创意市集上的“地摊货”丝毫不显低档平庸，相反它们奇货可居，而且质优价廉；与传统商场中的商品相比，创意市集的物品更受年轻人的欢迎，它们散发出的灵气和新鲜感常常使人眼睛一亮，让人感觉亲切美好。创意市集中的创意物品，让普通的创意人充分展示才华，实现自己喜欢的、特别的、独一无二的想法，获得别人的认同的同时还能得到经济收入。当“地摊”和“创意”融合时，人们仿佛忽然发现质朴纯真的街头原创产品的价值。尽管创意作品本身以个案出现，它们的总体面目却是展现出一个城市乃至一个国家的文化形象。

（二）创意转化为商机

从产业的角度看，创意市集其实是一个将创意转化为生产力的量贩式商业平台，只不过这个平台对普通人来说充满奇思异想又具有独特的亲切感和参与感。创意市集不只是创意人的，它还是城市中怀有各种梦想的普通消费者的。有消费者的参与，创意市集才真正成为具有经济意义的商业载体。消费者在寻求中意的创意产品时，也在选择自己的一种生活方式和生活态度，并给创意人提供了物质与精神上的双重满足。创意市集实现了互动的创意贩卖方式，创意出现在一个个亲和的地摊和店面上，消费者与创意人可以近距离交流，创意与商业用一种非常自然的方式融合并走入城市的经济生活。

创意市集成长的背景是文化创意产业的成长和壮大。它不仅兜售创意作品，而且推动创意品牌的发展。创意市集吸引了很多文化及商业机构、组织的介入，这些机构可以通过提供创意市集交易平台、树立创意品牌，将创意产品向更广的领域衍生，进一步推动文化创意产业的发展。

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