路人书

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第42章（第1页）

对被市场误导的城市工薪阶层和被忽略的农民阶层，应该有切中他们需要的品牌设计。从市场的需要和品牌的占位来讲，这将是必要的，也是阿弥的职业良心所在。被误解的广告人通常等同于骗子，但有点知识分子良知的广告人，常常于生意之外、创意之中，透露着人文关怀的善举。

阿弥提出：&ldo;对于平民阶层‐我暂且用这个提法，其实有一个巨大的品牌空间和产品市场，我们在他们中间大有可为。&rdo;

姜灿注意到阿弥的提议，从上次走访产烟区，以及多次跑市场的了解，平民阶层已经有了新的变化，也产生了新的需求。

阿弥接着说他的想法：&ldo;这么大一个群体，结合西部这样一个成长的市场，一定有空间去诉求的。烟草品牌的运作就像是意识形态的运作一样，我们可以归纳出这个群体的某种共同愿望和精神力量，就是挖掘存在于他们当中的某种&lso;气&rso;，从而进行渲染和传播。做到了这一点，我们还可以避免&lso;吸烟有害健康&rso;这个&lso;原罪&rso;问题，在群体性的精神层面起到鼓动作用。你认为呢？姜灿‐&rdo;

第六章吸（3）

姜灿马上表示赞同。

接话道：&ldo;阿弥提到的几个概念非常有意思。一个是&lso;西部&rso;，一个是&lso;平民&rso;！西部大开发是一个广阔的背景，有很好的情感体验、奋斗理想、精神意志在里面；平民是社会的中坚力量，说大一点是一个地方、一个民族的精神之所系；围绕这两点绝对有大品牌的大创意产生。也可以结合混合型的思路啊！直接的目的就是降燥减害，充分体现对这个群体的支持和关爱嘛。&rdo;

文静说：&ldo;现在有一个&lso;国烟&rso;的提法，我觉得跟你们说的挺相近的；但产品类型上是烤烟型的。&rdo;

姜灿说：&ldo;对，虽然&lso;国烟&rso;主张的是烤烟型的独特配方和口感；但在精神层面应该是阿弥所讲的这些东西。&rdo;他接着说：&ldo;今天的讨论放得很开，这样下去，肯定能够创新。我惟一的担心是面比较广，接下来的工作需要重点突破，才能出彩！&rdo;

大家已经饥肠辘辘，阿弥点上一支烟，说今天发言兴奋，几乎连抽烟都忘了。姜灿说，那就暂时打住，下回再行分解，要不然会被兴奋冲昏头脑的。

大家相约，下次在&ldo;职工之家&rdo;再聚。无意间都感到&ldo;职工之家&rdo;这个名称与今天的落题很相合‐原来有很多想法在潜移默化间构筑了今天在会议桌上的讨论。

改天在&ldo;职工之家&rdo;相聚的时候，kh公司增加了几个新脸孔。介绍说：&ldo;这位是著名的音乐人&lso;侠客&rso;，这位是行为艺术家&lso;猿人&rso;。&rdo;文静被面前的两个怪物吓得不敢言语。在姜灿看来，艺术家们人如其名。&ldo;侠客&rdo;的发式、皮衣、皮靴正如新古典电影造型中的江湖游侠；与阿弥相比，&ldo;侠客&rdo;离生活的距离更远，但音乐人永远比广告人收拾得干净!&ldo;猿人&rdo;，则是一幅再平常不过的老百姓行头，只有忽闪忽闪的眼眸透露着对于人类一切行为的怀疑，那眼神是在红尘之外、形而上的某处。音乐人和行为艺术家？他们加入讨论的用意何在？

阿弥跟两个怪诞的艺术家嘻哈之余，注意到姜灿狐疑的眼神。忙说：&ldo;&lso;侠客&rso;兄对于西部，有着深厚的体悟和激情，他正在从事西部主题的音乐创作，不久，大家就会看到新一代的&lso;西部歌王&rso;横空出世。&lso;猿人&rso;嘛‐对人群的研究是深入本质的，也有很多高见！我想这两位朋友能够给我们提出很多有质感、有深度的意见。姜灿、文静，他们不是外人，都是好朋友。&rdo;

姜灿表达了谨慎的欢迎，开门见山地说：&ldo;我们今天，可以直入主题，你们邀约的会议，你们先开题，怎么样？&rdo;

安排人将果、茶备好后，分发了讨论的文件大纲。并说：&ldo;品牌规划的项目中，我们面临的首要课题是新品牌的问题。上次提到的几个概念，可以作为今天的引子‐西部、混合型、劳动阶层……&rdo;

阿弥补充说：&ldo;&lso;劳动阶层&rso;是一个大概的称呼，也许比&lso;平民阶层&rso;准确一点，其实就指广大的老百姓。&rdo;

&ldo;侠客&rdo;对西部的兴趣，使他马上发言了：&ldo;西部是自然人文的宝藏，西部给人的感觉应该是那种高亢的、广阔的、硬朗的调子，这些东西跟市面上的柔媚、轻飘会截然拉开距离。&rdo;

&ldo;猿人&rdo;说：&ldo;这个西部的调子啊，是人本应该具有的东西，只是有些人不小心搞丢了；一旦有那么个引子，就会发现它、找回它!&lso;侠客&rso;的音乐路子是对的，港台那些东西娱乐了视听但压抑了灵魂，这种压抑越久，就越可能爆发出来。你们提到的这个&lso;劳动阶层&rso;，肯定会喜欢&lso;侠客&rso;搞的这些东西，所谓&lso;底层的声音&rso;嘛！哈‐&lso;侠客&rso;!&rdo;

&ldo;侠客&rdo;说：&ldo;人家今天谈的事儿是烟，哥们儿!&rdo;

&ldo;猿人&rdo;狡辩说：&ldo;一样的道理呀！抽烟跟听歌不是一回事么？听摇滚的人肯定抽劲儿大的；听爵士的人该抽雪茄；听hip－pop的……这帮人有吸毒的危险。&rdo;&ldo;猿人&rdo;说完就扯淡地笑了。

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