路人书

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第142章 品牌的确立（第2页）

受众：高净值人群。

传播点：为高净值人群高品质生活服务。

品牌故事：KS集团响应政府号召为革命老区做扶贫示范工程。发现这是一片全世界最好的茶油生长地，这里的茶油具有黄金品质。油品送检国际知名的油品机构，获得了港地贸易等国际知名企业授权，成立了专用古法炼油，现代提纯的油企。铸就了公司的文化就是做最好的茶油。得佛陀庇佑，得名御品堂。

品牌形象：司徽与公司徽标都是金黄色的一滴油，这滴油展现了公司的高贵（金黄），折射良心（一滴油的世界是个大世界），体现热情服务（金黄中透着火光耀目）。

经过大家这么一串深入探讨，这公司品牌就出来了。接下来公司的司徽与徽标的设计就要提到议事日程上来。

“裴总，同志们，在目前的状况下，我们还不适宜设立品牌部，因为我们还不够大，但可以设一个品牌主管室，这个室就设在行政办公室。可以先招品牌策划与品牌管理两个人。您看呢？”

小柯请示了一下，将决定权交给了裴总。

经过这么一引导，裴总也知道想左了，这品牌还真不是十秒钟的广告就能搞定的事。虽然还是生气，还是决定先放一马吧。报仇就不用早早晚晚，等等吧。

同意，按柯副总的意思办理，张主任这两天落实好，唐经理这两天将人招好。

“接下来，我们一起来讨论一下产品品牌。”

眼看世界，又拉回来，关上一扇扇门。

“产品品牌，我们暂时是单一品牌，不排除未来会采取多品牌策略。这是未来发展的问题，公司还到不了这一步，不排除与集团其它产品形成组合品牌。先说一下我们的产品品牌。”

门外是企业品牌，门内是产品品牌。

“我们的产品品牌与企业品牌既是同一品牌也非同一品牌，准确的说是异品牌。”

小柯又提醒了一句关上一道门，然后将问题抛给了大家。

名字：御品堂，针对国际；EmperorT针对国内。既是一个名字的两种叫法，又有侧重点。以地域来区分国际国内的称呼。

性格：纯净。

公司曾经提出是纯粹，但现在市场出现一种化学方法提粹茶油，这是一种有化学残留的方法，所以大家觉得纯净更适合御品堂的性格。单纯做纯茶油，极致无杂，干净的油品。

理念：只为高品质生活而生，忘不了的第一滴油。

受众：高净值人群，生活开企的第一次用油年轻人。

传播点：高净值人群的高品质生活打造，开启美好生活的第一滴油。

小柯开始哈哈大笑的对着大家说，“我们发觉我们都太有才了，一个个都成了文学家，诗人，哲学家的。”

大家也都放松下心情，开始象鸡妈妈下蛋带来咯咯声。

这才是小柯要的轻松的头脑风暴氛围。

品牌故事：港地贸易得到一个生产世界顶级橄榄油的密方，寻找国内的合作伙伴，发现了御品堂的古法茶油与密方结合将会打造这个世界上最顶级的茶油。用黄金原油，黄金方法打造皇室品质的EmperorT茶油。

品牌形象：国内的用一滴油幻化的皇冠在“EmperorT”标着，注册商标御品堂在左上角。国际的用一滴油幻化的金盾在“御品堂”形成的城墙上标着，注册商标EmperorT在左上角。

VI是已经设计好了的。只需要以后在做出口的时候进行再设计。做新品的时候再优化一下包装与品牌设计就行了。

成功来自群众，灵感来自碰撞的火花。都感到原来一直在宣传品牌，只是没有去总结提炼，也没有认真的去传播。

裴总虽然觉得小柯说的是对的，但还是生着气，说话硬邦邦的，就像锤子砸在铁板上。小柯也没有过多的理会，这品牌无小事，一开始都不敢将品牌放在第一优先处理位，而是先要从销售开始，有了一定规模后才来确立品牌意识。

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