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第4章 新标识（第1页）

深岩饮水集团总部。

新办公大楼上的巨大标识由红黄蓝三原色搭配，是集团创建之初设计的。标识以“深岩”二字首位大写字母s和y作基础元素，笔画带有好些尖角，外层有圆形装饰边，有三十年前的时代感。

迎接兰蝴的是集团副总经理金预，他三十出头，娃娃脸上留有几分学生气，油亮的飞机头发型有着社会人的霸气。他一口一个“兰姐”地招呼着，似在恭候贵宾或者老朋友，不像上次那般生分加高傲。

兰蝴专做企业形象策划和打造，vi视觉系统设计是一种，包括标识设计和包装设计。她来对接的就是这项业务。

vi设计，就是将企业文化可视化，从视觉符号上去吸引、拓展和绑定客户，塑造企业的高端形象。也就是学着银行那样，让客户看到规范而统一的标识、色调、字体、图案，能条件反射地联想起深岩集团。

董事长却不太懂什么视觉符号，不相信视觉的东西能强过产品本身，好不容易才勉强一试。

为了这次设计，兰蝴考察过集团各产品及生产车间、仓库、门店，以及矿泉水取水点，比集团很多员工还了解它的发展历程和现状。

董事长对打造视觉形象不上心，也不露面，这单业务拖了大半年还没了结。兰蝴不反复催，还要拖。

即将见到久仰大名的董事长，兰蝴一边上楼一边忐忑地问道：“金总，这套设计方案不会有大的改动吧？”

金预说：“有修改的话，左董早就提出来了，他性格很豪爽。放心，你的设计很专业，应该没问题。”

也对，与金预也得听取头儿的意见，再反馈修改意见，已没什么可修改之处。

兰蝴扫视着办公楼的展架、展品、标牌、文化墙。整体上的版式、布局、色彩、字体设计各自为阵，像是多家广告公司在不同时期进行的设计，视觉效果不统一，零散凌乱。这种企业形象，该改观了。

来到会议室，兰蝴面对着六名听众，这里有集团高管和其他管理人员。桌上已备好的笔记本电脑旁，摆放着一瓶深岩矿泉水，瓶子腰间的设计图案就有集团现用的标识，整体构图和色调是对比强烈的蓝白配，硬朗而不柔和。

兰蝴在大屏幕前站着作完自我介绍，打开vi设计方案，首先汇报集团标识的优化方案，并对新标识轮廓和色彩进行解析：“标识图形将圆形一分为二，变形为左右半滴水，错开放置形成字母s的外轮廓，在此基础上再度交错变形，有了字母y的轮廓。该图形是‘深岩’两个字首位大写字母的综合，结构紧凑，且有水的意象，色彩一半孔雀蓝，一半翠兰。标识与辅助图案的浅天蓝相配，契合集团围绕‘水’的环保主业。”

董事长姓左，他体型精瘦，穿着讲究，头发稀疏却梳着大背头。他看了一遍由主标识衍生出来的单色标识、彩色立体标识，以及配上集团全称和简称的标识效果图，沉思片刻，张动着轮廓模糊的嘴说道：“标识太简单了，你们看呢？”

“简单才容易识别和记忆，很远能看清，印在包装上更清晰。”兰蝴阐明道，心里却嘀咕着，审稿这么久，你怎么从没提出“太简单”这个看法？

“其他的标识赶不上这个吗？”左董事长说完，露齿一笑。

兰蝴翻出后面五个备选标识图，形状风格各异，或简单或复杂。她用激光笔指了指每一种：“这几种设计，有的是字母变形，有的为文字变形，有的加入了装饰点、装饰边，都不及第一个方案有强烈的记忆性。”

左董事长说：“相比而言，最后一个好看点。”

兰蝴心凉半截暗自叫苦，这个复杂的标识是凑数的，也会被看中！她不得不反对了：“董事长，客户面对各种视觉干扰时，会对复杂的标识一扫而过，难以关注它。”

金预点头道：“是的，那些银行标识都很简单，好记。”

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