路人书

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第5章 广告语（第1页）

后面的各类设计都是生产经营和服务中的运用场景，大多加入了第一个标识图案进行效果展示，包括公司门头、产品包装、车辆外观、宣传资料、标牌等。这些标准一旦执行，不得随意变通与更改。

大家一页一页审阅，没有实质性修改意见和建议，对500l矿泉水的包装设计连声称赞。

深岩矿泉水是集团的产品之一，价格比知名矿泉水品牌低，通常被超市放在不起眼的位置。很多本地宾馆酒店赠送的瓶装矿泉水就是它，其桶装水在市场上也占有一席。

兰蝴为其设计的500l新包装，色彩更夺目，名称由横排改为竖排，图案进行巧妙创意，当四瓶水连续陈列，标识居中，会整体呈现出“大波浪”图案，远看醒目，有高端矿泉水的气质。

方案翻完，左董事长要求再看看矿泉水广告语的字体规范这一页。

“清冽甘甜，情润万家”的广告语由水滴式手写体显示着。字体是兰蝴由海绵笔写成，处理成了矢量图。

“字体漂亮，不过，怎么把有个字给改了？”左董事长习惯在说完话之后，再附带一笑。

初审期间就没发现么，现在突然提出来！兰蝴好是郁闷：“合同中允许设计时对企业文化做些优化。这个字，被优化了下。”

左董事长说：“这个，要恢复成三点水的。”

兰蝴解释道：“两点水的，是寒凉之意。深岩矿泉水取自黑龙渊四千米地下泉水，选两点水更贴切。”

左董事长说：“三点水表示清澈，纯净，这个才恰当。”

兰蝴说：“井冽寒泉食，是个成语。这个‘冽’是两点水，也有清澈之意。用在矿泉水上，是双关，寒凉与清澈兼顾。”

左董事长说：“‘清’与三点水的‘洌’同义，后面的‘甘’与‘甜’同义，这样前后词组才搭配。”

兰蝴死嗑起来：“甘和甜有差别，甘指甜的层次，甜重在浓度。与其用四个字表达两层含意，不如用四个字表达四层含意。”

左董事长阴沉着脸问其他管理人员有什么看法。

大家都摇头，表示没看法，也提不出意见。

其他人不较真，我较劲什么呢？我做设计的，咬什么文、嚼什么字！兰蝴拿起矿泉水喝了两口，强行让钻牛角尖的劲头熄熄火，只觉那水瓶子太薄太软，好似劣质品。

她好想说，打字时容易输出两点水的‘清冽’，不容易输出三点水的‘清洌’。无论两点水，三点水，都不是常用字，不适合成为广告语。

兰蝴不想再费口舌否定什么：“产品广告语我无权修改，我按董事长的意见改就是。”

“兰美女，设计整体上相当不错，就这样吧！除了标识和三点水的‘洌’字不改，其他内容就这样定了。”左董事长拍板了。

起来平常不过的话，兰蝴只觉天都塌了，标识是三原色，与自己设计的辅助色就牛头不对马嘴。她急道：“这不行！把标识换成原来的，所有色调、线条，还有辅助图形、字体都得统统改，才能整体协调，相当于推翻重来。”

“没必要。老标识直接换到后面图纸上去。大家还有什么意见？”

好希望有人提出反对意见，支持新标识，竟无人有异议。

左董事长说：“设计费得打折，三万！”

五万设计费被打了骨折，兰蝴克制内心的悲愤：“董事长，合同中没说新标识不被采用就减扣设计费呀！标识是花了很长时间才完善的。”

左董事长指着会议室墙上的原标识说：“这个，当年吃着饭就画出来了。你吹！”

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